SORGHO Boukary_Blog_analyse_Publicité de Marketing social

Introduction

La «Ligue contre le cancer » (http://www.ligue-cancer.net/) est une association d’utilité publique engagée dans la lutte contre le cancer. Dans ses missions, cette association mène un combat pour changer les mentalités face au cancer en général, et à l'égard des malades qui en souffrent en particulier. Nous nous proposons à travers ce travail, d'analyser une publicité (http://www.youtube.com/watch?v=JlvgMLPSISk) qui a été réalisée dans le cadre d'un marketing social).

Groupe cible

Le public cible primaire est constitué des adolescents et des adultes sans distinction de sexe, ni autre considération, apparemment en bonne santé et ayant ou pas dans leur entourage un malade de cancer. La cible secondaire concerne les personnes âgées et celles souffrant de cancer. Toutes ces cibles sont caractérisées par leur capacité à utiliser et à décoder un message sur internet.

Pourquoi avoir choisi un réseau social (You Tube) ?

Internet permet de communiquer avec toute la planète. Et "You Tube" est l'un des réseaux sociaux d'hébergement et de partage de vidéos les plus utilisés dans le monde. Il demeure accessible, gratuit et facile d'utilisation. Il fait partie des habitudes médias et répond aux besoins de consommation des jeunes. Ainsi, en utilisant « You Tube », la ligue contre le cancer communique à toutes les cibles.

Expliquons la stratégie de création.

Le slogan de cette campagne de marketing est « Changeons notre regard sur le cancer ». Et dans le domaine du cancer, la sensibilisation à travers les images permet de gagner la sensibilité du public cible. En analysant les habitudes médias, le milieu de vie et les événements auxquels participe le public cible, le meilleur moyen de communiquer demeure un site de partage de film vidéo. « You Tube » étant un réseau social connu et largement utilisé, il constitue donc un canal de sensibilisation indiqué et approprié.

La forme du message renvoie à une conversation amoureuse par des messages en textes (chatting). Les identités fictives des personnages en action (Mal de vivre52, Antidote 44) et les contenus de leurs échanges constituent des éléments qui captent l’attention du public cible. Par ailleurs, la musique accompagnant le scénario comporte des séquences pouvant susciter de l’émotion. Aussi, cette publicité a été réalisée par Xavier Giannoli, réalisateur, producteur et scénariste connu du monde des médias. Cela contribue à augmenter le champ de sensibilisation. Il s’agit d’une publicité gratuite et les réactions des internautes y relatives, en traduisent un écho favorable.

Analysons brièvement le concept.

La forme de conversation (chatting) est couramment utilisée de nos jours et correspond aux besoins du public cible. Les identités fictives des comédiens en présence, sont en adéquation avec le contexte du cancer et interpelle le public cible sur le soutien à leur apporter. Dans les messages utilisés par la comédienne, se dégagent une empathie et une compassion. Le public cible  est sensible à cela. Ainsi, le concept de l’annonce est compatible avec sa stratégie de communication et peut résister au temps. Le message est compris, possède un impact sur le consommateur et semble facile à mémoriser.